Логотип Автор24реферат
Задать вопрос
Реферат на тему: Театр как особый объект рыночно-ориентированного управления и специфические особенности его маркетинга.
100%
Уникальность
Аа
14073 символов
Категория
Театроведение
Реферат

Театр как особый объект рыночно-ориентированного управления и специфические особенности его маркетинга.

Театр как особый объект рыночно-ориентированного управления и специфические особенности его маркетинга. .doc

Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также промокод Эмоджи на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.

Введение

Во время СССР театры были государственными учреждениями и финансировались государством. Сегодня ситуация значительно изменилась, творческим коллективам приходится отстаивать свое право на существование в непростых условиях рыночной экономики.
Несмотря на то, что театру сегодня зачастую приходится функционировать как коммерческому предприятию, он продолжает оставаться совершенно особым, специфическим объектом, занимающимся созданием духовных ценностей. Поэтому, хотя для продвижения театральной продукции необходима грамотно выстроенная маркетинговая стратегия, она должна иметь особую специфику.
Цель данной работы: выявить своеобразие управления театром в условиях рыночной экономики и специфические особенности театрального маркетинга.
Для ее достижения были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть ключевые особенности управления театром в условиях рыночной экономики;
- рассмотреть специфические особенности театрального продукта;
- определить основные пути применения маркетинга в театральной деятельности;
- привести примеры применения маркетинговых стратегий в современном театре.
Актуальность работы: Современный театр вынужден искать пути выживания в условиях рыночной экономики, что предполагает активное привлечение внимания зрителей, повышение продаж театральных билетов, отстраивание от конкурентов. Лишь грамотно выстроенная маркетинговая стратегия может помочь ему обрести успех на этом пути.

1. Специфические особенности управления театром в условиях современного рынка
Во времена СССР все театры были государственными учреждениями, поэтому их деятельность финансировалась государством. Рыночная экономика утвердилась в театре в 1992 году. С этого момента перед руководством театров встала проблема их функционирования в совершенно новых условиях, при которых необходимо зарабатывать собственные средства, отстраиваться от конкурентов и т.д. При этом экономика и управление театральным делом остается совершенно особой сферой, к которой далеко не всегда применимы те же принципы управления, которые действуют в большинстве коммерческих предприятий.
Сегодня, когда культуру и образование принято относить к сфере услуг, театр считается организацией, оказывающей культурные услуги. В действительности, функции театра гораздо шире. Во все времена театр являлся просветительской организацией, отражавшей свою эпоху и несущий своей аудитории новые идеи и эстетические принципы. Встав на коммерческие рельсы, театр стремится, прежде всего, удовлетворить зрительские запросы. К сожалению, в условиях наступившей для театров свободы, выбор репертуара зачастую бывает продиктован отнюдь не творческими, а коммерческими соображениями. Большинство зрителей сегодня воспринимает искусство как развлечение, и театр идет им навстречу.
Разумеется, в репертуаре современного драматического театра находится место и для классики, однако, для привлечения массовой аудитории, произведения классиков отечественной и зарубежной драматургии нередко искажаются, заметно осовремениваясь, наполняясь неоправданными эротическими сценами или сценами насилия и жестокости. Возникает парадокс: стремясь привлечь к себе зрителя, театр, напротив, отталкивает его. В подобных условиях перед руководством театра встает задача: не потерять зрительскую аудиторию, сохранив при этом высокое качество спектаклей, являющихся продуктом творческо-производственной деятельности.
Специфические особенности театра как организации, задачей которой является не только получение прибыли, но и создание особого продукта (в данном случае – спектакля), наделенного высокими идейно-эстетическими качествами, требует «двойного» руководства, в условиях которого во главе учреждения стоит как административный (директор), так и художественный руководитель

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

. Иногда эти функции может совмещать один человек, хотя, на наш взгляд, их лучше разграничивать.
Задачей административного руководства театра является привлечение средств финансирования, извлечение прибыли, расширение зрительской аудитории и т.д. Для того чтобы успешно функционировать в жестких условиях рыночной экономики, театру необходима грамотная маркетинговая стратегия, также имеющая свои специфические особенности.
2. Маркетинг в театре
В современных условиях маркетинг в театре применяется с целью обеспечения более эффективного функционирования театра. При этом с точки зрения маркетинга театральный спектакль воспринимается как продукт, обладающий, однако, целым рядом специфических особенностей. Как указывает О.С. Копалова, «создание театрального спектакля выступает в качестве услуги – то есть в качестве мероприятия или выгоды, которые одна сторона может предложить другой, при этом они не осязаемы и не приводят к завладению чем-либо». К специфическим особенностям театрального продукта следует отнести: «неосязаемость услуг; неотделимость, неразрывность производства и потребления услуги; изменчивость, непостоянство качества; несохраняемость или неспособность услуг к хранению».
Поскольку театральный продукт не является осязаемым, его невозможно увидеть и оценить до приобретения билета. Это вызывает определенные проблемы и у продавца, и у покупателя. Первому сложно представить свой товар клиенту, второму – как уже говорилось выше, трудно его оценить. Поэтому покупатель не всегда может решить, будут ли затраты, связанные с посещением спектакля, оправданными. По словам О.С.Копаловой, «одним из способов повышения осязаемости услуги… является формирование у зрителя максимально полного представления о жанре спектакля, его авторах, актерах, занятых в нем». Достичь этого можно с помощью афиш, публикации в прессе и в сети интернет, подготовка передач о спектаклях на радио и телевидении.
Еще одной важной специфической особенностью театрального продукта является живое общение между сценой и зрительным залом во время его потребления, т.е. просмотра спектакля. Данное общение способно удовлетворить эмоциональные и психологические потребности зрителя, духовно обогатить его.
Если рассматривать особенности оказания услуг в сфере театрального искусства с точки зрения маркетинга, то для повышения их качества «необходимо поддерживать высокий профессиональный уровень создателей и продавцов услуг, проводить определенную работу со зрителями, формируя постоянную, подготовленную публику».
Сиюминутность театральных услуг, невозможность их сохранения также обуславливает специфические особенности маркетинговой стратегии. К примеру, при составлении плана проката репертуара необходимо учитывать периоды возрастания и падения спроса на театральные спектакли. Давно установлено, что зрители наиболее охотно посещают театры осенью и зимой. Весной и летом зрительская активность заметно снижается.
Важную роль в процессе реализации театрального продукта играют такие факторы, как «уютные и современные интерьеры, удобные кресла в зале, приятная обстановка, организация выставок в фойе, наличие театрального музея, доступность билетов, вежливое отношение всех работников театра, отсутствие очередей в гардеробе, наличие хорошего буфета, выпуск красочных и информативных программ спектакля, которые можно сохранить на память и т.д.».
Рассмотрим некоторые примеры применения маркетинговой стратегии в современном театре.
Переход на коммерческие рельсы нередко приводит к изменениям не только репертуарной и экономической политики, но даже названия театра

50% реферата недоступно для прочтения

Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!

Промокод действует 7 дней 🔥
Больше рефератов по театроведению:
Все Рефераты по театроведению
Закажи реферат

Наш проект является банком работ по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание работ по ненужным предметам или ищете шаблон для своей работы — он есть у нас.