Коммуникационные каналы и инструменты продвижения театральной организации и ее интеллектуальных продуктов.
Введение
PR-технологии сегодня играют важную роль в продвижении товаров и услуг. Без участия специалистов по связям с общественностью сегодня не обходится ни одна серьезная компания. Важнейшими каналами продвижения товаров и услуг являются средства массовой коммуникации: телевидение, радио, печатные издания, интернет и т.д.
Продукция, предлагаемая театральными коллективами, имеет свои специфические особенности, главная из которых заключается в ее интеллектуальной и эстетической составляющей. Поэтому в ее продвижении важную роль играет просветительское начало.
Цель данной работы: выявить основные каналы продвижения театра и его интеллектуальной продукции.
Для ее достижения были поставлены следующие задачи:
- изучить литературу, посвященную PR-технологиям;
- познакомиться с ключевыми особенностями PR-технологий;
- охарактеризовать особенности применения PR-технологий в деятельности театрального коллектива;
- выявить наиболее эффективные каналы продвижения театральной продукции.
Актуальность работы: PR-технологии давно заняли свое место в современной экономике. Необходимы они и в современном театре. Развитие PR-технологий в театрально-зрелищных учреждениях активно способствует продвижению театральной продукции. Сегодня театры рекламируют свою деятельность не только на радио, телевидении и в печатных изданиях, но и в сети интернет, создавая собственные сайты и группы в социальных сетях.
Использование PR-технологий в деятельности театрального коллектива
Несмотря на то, что понятие продвижения товаров услуг вызывает ассоциации со сферой экономики, оно полностью применимо к деятельности театрального коллектива. Однако здесь речь идет о специфическом виде товара – спектакле, являющемся не материальным, а интеллектуальным продуктом. Главным инструментом продвижения как самого театра, так и его продукции являются PR-технологии.
PR определяют сегодня как «один из вариантов управленческой деятельности, направленной на повышение эффективности организации и улучшение ее стратегических перспектив, а также на взаимодействие с людьми, которые необходимы для выполнения этих задач».
Среди главных задач современных PR-технологий – создание и поддержание позитивного имиджа компании, в нашем случае – театрального коллектива, с использованием специальных технологий. В театре для этого могут использоваться благотворительные спектакли, специальные скидки для пенсионеров и т.п.
Также PR-деятельность призвана способствовать достижению следующих целей:
- изменение имиджа организации в связи с новыми видами деятельности. К примеру, театральный коллектив решает расширить сферу своей деятельности. Драматический театр решает активно включать в свой репертуар музыкальные спектакли, кукольный театр расширить свою творческую деятельность с учетом интересов не только детского, но и взрослого зрителя и т.п.;
- завоевание доверия общественности (зрительской аудитории) путем представления малоизвестных сведений об организации (в нашем случае это может быть информация, связанная с историей театрального коллектива, именами актеров-фронтовиков, знаменитыми деятелями театра, принимавшими участие в его постановках и т.п.);
- приобретение известности на новых рынках сбыта (к примеру, привлечение внимания к деятельности театра зрителей, живущих не только в городе, где он находится, но и в области, посредством выездов со спектаклями текущего репертуара;
- улучшение отношений с общественностью после публичной критики (к примеру, неудачного спектакля);
- информирование общественности о новом продукте, т.е
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. предстоящей премьере.
Специалисты в области PR-технологий обычно используют несколько различных инструментов продвижения продукции. Одним из основных здесь являются новости, связанные либо с проводимыми театром плановыми мероприятиями, либо с проведением дополнительных мероприятий, которые могут стать информационным поводом.
Популярность компании и ее товару могут создать публичные выступления. В театре это могут быть интервью, даваемые директором, художественным руководителем, главным режиссером, ведущими или, напротив, молодыми артистами.
Публичные выступления тоже могут создать популярность компании и ее товару. Все чаще руководителям компаний приходится отвечать на вопросы представителей средств массовой информации или выступать с речами на торговых собраниях или встречах, и это может либо улучшить, либо ухудшить имидж компании.
Еще одним распространенным средством продвижения театра и его продукции является проведение различных специальных мероприятий, к примеру, пресс-конференции, выставки, посвященные истории театра или его ведущим мастерам, презентации готовящихся премьер и т.п.
Кроме того, специалисты по связям с общественностью подготавливают разнообразную печатную продукцию, используемую для влияния на потенциального потребителя (зрителя). К ней относятся программки, буклеты о театре, театральная газета и т.п. Кроме того, в качестве средств PR могут использоваться аудиовизуальные материалы, прежде всего – диски с записями спектаклей.
Как уже было сказано выше, благоприятный имидж театральному коллективу могут создать благотворительные спектакли, скидки на билеты для пенсионеров и студентов,Введение
семейных абонементов и т.п.
Одним из важнейших средств PR может стать сайт театра, который потенциальные зрители будут посещать с целью получения информации или просто ради интереса. Задача разработчиков сайта – разместить максимально привлекательную информацию о спектаклях текущего репертуара.
Как указывает специалист в области PR И.М. Синяева, «связи с общественностью являются частью программы интегрированных маркетинговых коммуникаций организации, поэтому сообщение должно быть взаимосвязано с рекламой, личной продажей, прямым маркетингом и другими видами коммуникаций».
2. Каналы продвижения театральной продукции
В целом PR подразделяется на внешние коммуникации и внутренние отношения
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Задать вопрос
