Анализ структуры сектора производителей товаров и услуг и её изменения с течением времени

Введение

Независимо от того, продвигает ли организация свои товары и услуги внутри страны или за рубежом, применяется определение «маркетинг». Тем не менее, сфера маркетинга расширяется, когда организация решает продавать через международные границы, в первую очередь из-за многочисленных других аспектов, которые организация должна учитывать. Например, деловым языком организации может быть «английский», но может потребоваться вести бизнес на «французском языке». Это требует не только перевода, но и французских культурных условий. Ведение бизнеса «по-французски» может отличаться от ведения «по-английски». Это особенно верно при ведении бизнеса с японцами.
Производство - это процесс объединения различных материальных ресурсов и нематериальных ресурсов (планов, ноу-хау) для того, чтобы сделать что-то для потребления (производства). Это акт создания продукта, товара или услуги, который имеет ценность и способствует полезности людей. Область экономики, которая фокусируется на производстве, называется теорией производства, которая во многих отношениях похожа на теорию потребления (или потребителя) в экономике.
Экономическое благосостояние создается в процессе производства, что означает все виды экономической деятельности, которые прямо или косвенно направлены на удовлетворение человеческих потребностей и потребностей. Степень удовлетворения потребностей часто принимается за показатель экономического благополучия. В производстве есть две особенности, которые объясняют повышение экономического благосостояния. Они улучшают соотношение цены и качества товаров и услуг и увеличивают доходы от растущего и более эффективного рыночного производства.

Наиболее важными формами производства являются:
рынок производства
общественное производство
домашнее производство
Чтобы понять происхождение экономического благополучия, мы должны понять эти три производственных процесса. Все они производят товары, которые имеют ценность и способствуют благосостоянию людей.

Удовлетворение потребностей происходит от использования произведенных товаров. Удовлетворение потребностей возрастает, когда улучшается соотношение цены и качества товаров, и достигается большее удовлетворение при меньших затратах. Улучшение соотношения цена-качество товаров является для производителя важным способом повышения конкурентоспособности продукции, но этот вид прибыли, распределяемой среди потребителей, не может быть измерен данными о производстве. Повышение конкурентоспособности продукции часто означает для производителя более низкие цены на продукцию и, следовательно, потери доходов, которые должны быть компенсированы ростом объема продаж.
Экономическое благосостояние также увеличивается благодаря росту доходов, получаемых от растущего и более эффективного рыночного производства. Рыночное производство является единственной формой производства, которая создает и распределяет доходы между заинтересованными сторонами. Общественное производство и производство домашних хозяйств финансируются за счет доходов, полученных в результате рыночного производства. Таким образом, рыночное производство играет двойную роль в создании благосостояния, то есть в роли производства товаров и услуг и роли в получении дохода. Из-за этой двойной роли рыночное производство является «главным двигателем» экономического благосостояния и, следовательно, здесь находится в стадии рассмотрения.
В принципе, в экономике есть два основных направления деятельности: производство и потребление. Точно так же есть два вида действующих лиц, производители и потребители. Благополучие стало возможным благодаря эффективному производству и взаимодействию между производителями и потребителями. Во взаимодействии потребители могут быть идентифицированы в двух ролях, которые обеспечивают благополучие. Потребители могут быть как покупателями производителей, так и поставщиками для производителей. Благосостояние потребителей зависит от товаров, которые они покупают, а благосостояние поставщиков связано с доходом, который они получают в качестве компенсации за производственные ресурсы, которые они поставили производителям.
Давайте сначала определим понятие «Маркетинг», а затем посмотрим, как, проводя маркетинг через транснациональные границы, необходимо учитывать различия, если таковые существуют.

Глава 1 Организация производства товаров и услуг
1.1 Связь производства и маркетинга
С. Картер определяет маркетинг как:
«Процесс построения долгосрочных отношений посредством планирования, реализации и контроля концепции, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для создания взаимного обмена, который удовлетворяет индивидуальные и организационные потребности и цели».
Арендаторами маркетинга давно считаются «потребительская ценность», «конкурентное преимущество» и «фокус». Это означает, что организации должны изучать рынок, разрабатывать продукты или услуги, которые удовлетворяют потребностям и желаниям клиентов, разрабатывать «правильный» маркетинговый пакет и выполнять свои собственные задачи, а также постоянно удовлетворять потребности клиентов. Однако в 1980-х годах стало ясно, что это определение маркетинга было слишком узким. Озабоченность тактическими приемами маркетингового микса привела к пренебрежению долгосрочным развитием продукта, так появился «Стратегический маркетинг». Акцент был смещен с познания всего о клиенте на знание клиента в контексте, который включает конкуренцию, государственную политику и нормативные акты, а также более широкие экономические, социальные и политические макроэкономические факторы, формирующие развитие рынков. В глобальном маркетинге это означает создание альянсов (отношений) или развитие сетей, тесное сотрудничество с правительственными чиновниками страны происхождения и отраслевыми конкурентами для получения доступа к целевому рынку. Также маркетинговая цель изменилась с одной из удовлетворения организационных целей на одно из преимуществ для заинтересованных сторон - включая работников, общество, правительство и так далее. Прибыль все еще важна, но не самоцель.
Стратегический маркетинг по Уэнсли (1982) был определен как:
«Инициирование, ведение переговоров и управление приемлемыми отношениями обмена с ключевыми заинтересованными группами или группами интересов в целях достижения устойчивых конкурентных преимуществ на конкретных рынках на основе долгосрочной франшизы для потребителей, каналов связи и других заинтересованных сторон».
Независимо от того, берете ли вы определение «маркетинг» или «стратегический маркетинг», «маркетинг» все равно следует рассматривать как философию и набор функциональных действий. Как философия, охватывающая потребительскую ценность (или удовлетворенность), планирование и организацию действий для достижения индивидуальных и организационных целей, маркетинг должен быть усвоен всеми членами организации, потому что без удовлетворенных клиентов организация в конечном итоге умрет.
Маркетинг включает в себя комплекс операций, таких как продажа, реклама, транспортировка, исследование рынка и разработка продуктов. Важно отметить, что маркетинг - это не просто философия или один или несколько видов оперативной деятельности.
При планировании маркетинга организация должна в основном решить, что она собирается продавать, на какой целевой рынок и с каким комплексом маркетинга (продукт, место, продвижение, цена и люди). Хотя эти принципы маркетингового планирования должны применяться везде, когда маркетинг выходит за национальные границы, разница между внутренним и международным маркетингом почти полностью заключается в различиях национальных условий, в которых проводится глобальная программа, и различий в организации и программах фирмы. работая одновременно на разных национальных рынках.
Общепризнанно, что в «постмодернистскую» эру маркетинга ставятся под сомнение даже такие предположения и давние принципы маркетинга, как концепции «потребительских потребностей», «суверенитета потребителей», «целевых рынков» и «процессов продукта/рынка», акцент делается на появление «индивидуального потребителя», то есть клиента, который выбирает элементы рыночных предложений и формирует из них индивидуальный опыт потребления.
Более того, с точки зрения постмодернизма, потребитель, который является потребляемым, конечный товарный образ, также освобождается от единственной роли потребителя и становится производителем.
Это проявляется в стремлении потребителя стать частью маркетингового процесса и погрузиться в «тематические настройки», а не просто столкнуться с продуктами. Так, например, при потреблении продуктов питания это становится не просто делом удовлетворения потребностей голода, но также может рассматриваться как акт создания имиджа. На рынке постмодерна продукт не проецирует изображения, он заполняет изображения. Это верно для некоторых продуктов питания. Потребление «дизайнерской воды» или «продуктов для похудения» - это выражение собственного имиджа, а не просто акт потребления продукта.
Принятие постмодернистского маркетинга влияет на обсуждение продуктов, цен, рекламы, распространения и планирования

. Однако, учитывая тот факт, что этот учебник в первую очередь написан с учетом развивающихся стран, где условия окружающей среды, сложность потребителей и системы не являются такими, которые позволяют совершить качественный скачок к постмодернизму, предполагается упомянуть эту концепцию мимоходом.
1.2 Рост производства и производительности
Экономический рост часто определяется как увеличение производства продукции производственного процесса. Обычно выражается в процентах роста, отражающих рост реального объема производства. Реальный результат - это реальная стоимость продуктов, произведенных в процессе производства, и когда мы вычитаем реальный вклад из реального выпуска, мы получаем реальный доход. Реальный выпуск и реальный доход генерируются реальным процессом производства из реальных затрат.
Реальный процесс может быть описан с помощью производственной функции. Производственная функция - это графическое или математическое выражение, показывающее взаимосвязь между входными данными, используемыми в производстве, и достигнутыми результатами. И графические и математические выражения представлены и продемонстрированы. Производственная функция представляет собой простое описание механизма получения дохода в процессе производства. Он состоит из двух компонентов. Эти компоненты представляют собой изменение производственных затрат и производительность. [3]
Рост выпуска продукции ничего не говорит о производительности производственного процесса. Производительность измеряет способность производства приносить доход. Поскольку доход от производства генерируется в реальном процессе, мы называем это реальным доходом. Точно так же, поскольку производственная функция является выражением реального процесса, мы также можем назвать его «доходом, генерируемым производственной функцией».
Формирование реального дохода следует логике производственной функции. В изменении дохода также можно выделить два компонента: рост дохода, вызванный увеличением объема производства (объем производства), и рост дохода, вызванный увеличением производительности. Рост дохода, вызванный увеличением объема производства, определяется движением по графику производственной функции. Рост дохода, соответствующий сдвигу производственной функции, генерируется увеличением производительности. Когда мы хотим максимизировать производительность производства, мы должны максимизировать доход, полученный производственной функцией.
Источники роста производительности и роста объемов производства объясняются следующим образом. Рост производительности считается ключевым экономическим показателем инноваций. Успешное внедрение новых продуктов и новых или измененных процессов, организационных структур, систем и бизнес-моделей приводит к росту выпуска, который превышает рост затрат. Это приводит к росту производительности или производительности на единицу ввода. Рост доходов также может происходить без инноваций путем тиражирования устоявшихся технологий. Только с репликацией и без инноваций выпуск будет увеличиваться пропорционально затратам. Это случай роста доходов за счет роста объемов производства.
Jorgenson et al. (2014,2) приводят эмпирический пример. Они показывают, что большой перевес в экономическом росте в США с 1947 года связан с тиражированием существующих технологий посредством инвестиций в оборудование, конструкции и программное обеспечение и расширением рабочей силы. Кроме того, они показывают, что на инновации приходится только около двадцати процентов экономического роста США.

В случае одного производственного процесса (описанного выше) выпуск определяется как экономическая стоимость продуктов и услуг, произведенных в процессе. Когда мы хотим исследовать сущность многих производственных процессов, мы должны суммировать добавленную стоимость, созданную в отдельных процессах. Это сделано для того, чтобы избежать двойного учета промежуточных затрат. Добавленная стоимость получается путем вычитания промежуточных входов из выходов. Наиболее известным и используемым показателем добавленной стоимости является ВВП (валовой внутренний продукт). Он широко используется в качестве меры экономического роста наций и отраслей.
Глава 2. Изменения в организации глобального производства
2.1 Этапы эволюции глобального производства
В «глобальном маркетинге» modus operandi сильно отличается. Организации начинают разрабатывать и проводить операции в целевой стране или странах за пределами страны. На практике это характеристики компаний, находящихся на разных этапах процесса перехода от отечественных к глобальным предприятиям.
Вот четыре основных этапа эволюции:
1. Этап первый: в центре внимания - отечественный, вся деятельность сосредоточена на внутреннем рынке. В то время как многие организации могут выжить, как это, например, маркетинг сырого молока, организации, ориентированные исключительно на внутреннем рынке, вероятно, обречены на долгосрочную неудачу.
2. Второй этап: домашний фокус, но с экспортом (этноцентрический). Вероятно, верит только в домашние ценности, но создает экспортное подразделение. Обычно созревают для принятия к этапу четыре организации.
3. Третий этап: второй этап организации, которые понимают, что они должны адаптировать свои маркетинговые смеси к зарубежным операциям. Фокус переключается на многонациональный (полицентрический), и адаптация становится первостепенной.
4. Четвертый этап: глобальные организации, которые создают стоимость путем расширения продуктов и программ и сосредоточены на обслуживании развивающихся глобальных рынков (геоцентрические) Это предполагает признание того, что рынки во всем мире состоят из сходств и различий, и что можно разработать глобальную стратегию, основанную на сходствах, для получения эффекта масштаба, но также признает и реагирует на экономически эффективные различия. Его стратегии представляют собой сочетание расширения, адаптации и творчества. Это непредсказуемо в поведении и всегда настороже к возможностям.
Нет никаких временных ограничений на процесс эволюции. В некоторых отраслях, таких как садоводство, процесс может быть очень быстрым.


2.2 Товарный цикл
Модель описывает взаимосвязь между жизненным циклом продукта, торговлей и инвестициями.
С точки зрения страны с высоким уровнем дохода, фаза 1 включает экспорт на основе прочности и излишков внутреннего продукта - от фазы 2, когда начинается зарубежное производство, к фазе 3, когда производство в другой стране становится конкурентоспособной, к фазе 4, когда начинается импортная конкуренция.
Предположение, лежащее в основе этого цикла, заключается в том, что новые продукты сначала запускаются на рынках с высоким доходом, потому что:
а) у них самый большой потенциал;
б) продукт может быть наилучшим образом протестирован на внутреннем рынке вблизи источника производства.
Таким образом, новые продукты обычно поступают из стран с высоким уровнем дохода, и со временем начинают поступать заказы из стран с низким уровнем дохода, и поэтому развивается процветающий экспортный рынок. Предприниматели из стран с высоким уровнем дохода быстро понимают, что рынки, на которые они продают, часто имеют более низкие производственные затраты, и поэтому производство новых продуктов начинается за рубежом, поэтому начинается второй этап.
На втором этапе цикла производство в странах с иностранными и высокими доходами начинает поставляться на один и тот же экспортный рынок. Поскольку иностранные производители начинают расширяться и приобретать больше опыта, их конкуренция вытесняет источник экспортной продукции с высоким доходом. На этом этапе страны с высоким уровнем дохода часто решают инвестировать в зарубежные страны для защиты своей доли.
Поскольку иностранные производители расширяются, их растущая экономия от масштаба делает их конкурентным источником для рынков третьих стран, где они конкурируют с экспортерами с высокими доходами.
Заключительная фаза цикла наступает, когда иностранный производитель достигает таких масштабов и опыта, что он начинает экспортировать в первоначального производителя с высоким доходом по себестоимости производства ниже, чем его первоначальный производитель с высоким доходом при стоимости производства ниже, чем его первоначальный поставщик с высоким доходом. Производители с высоким доходом, которые когда-то пользовались монополией на собственном рынке, теперь сталкиваются с конкуренцией внутри страны.
Цикл продолжается, так как производственные возможности продукта распространяются из других развитых стран в менее развитые страны внутри страны, затем в международной торговле и, наконец, на внутренние рынки других развитых стран.
Существует множество примеров международного цикла торговли продуктами в действии. Не больше, чем текстильная промышленность, особенно хлопок