Анализ рынка, разработка и обоснование бизнес-плана по открытию массажного салона в г. Москва

Введение

На сегодняшний день все без исключения предприниматели признают значимость детального планирования деятельности предприятия. Это связано с тем, что только при качественном планировании компания способна предстать на рынке в лучшем виде, опережая конкурентов рядом преимуществ. В противном случае организация рискует утратить финансовую стабильность вследствие серьезных экономических потерь. Бизнес-план выступает необходимым документом для планирования деятельности как уже существующих компаний, так и вновь создаваемых. Данный документ призван помочь предпринимателю тщательно изучить все элементы предполагаемого рискового рыночного занятия, в котором, безусловно, обнаружатся как сильные, так и слабые места, поддержанию или устранению которых придется уделить существенное внимание. Актуальность разработки бизнес-плана заключается в том, что он показывает перспективу развития фирмы и таким образом позволяет предпринимателю принять решение о вкладывании средств в дело, либо об отказе от предприятия до того, как в него будут вложены средства. Целью данного курсового проекта является анализ рынка, разработка и обоснование бизнес-плана по открытию массажного салона в г. Москва. Данная цель достигается посредством выполнения следующих задач: общая характеристика российского рынка массажных салонов, анализ основных трендов; анализ уровня конкуренции и ключевых игроков рынка; описание бизнес-идеи и определение портрета целевого потребителя; маркетинговое обоснование бизнес-идеи, а именно: исследование стратегии, тактики и прогноза продаж нового продукта; производственное обоснование бизнес-идеи; финансовое обоснование предпринимательской идеи. Основной исследовательский вопрос работы – насколько целесообразна реализация проекта. Объектом планирования является массажный салон «Релакс». Предметом работы является бизнес-план исследуемого массажного салона. Теоретико-методологической основой по вопросам бизнес-планирования послужили труды следующих авторов: Бронникова Т.С., Гладкий А.А., Грачев С.А., Крутиков В.К., Морошкин В.А., Орлова Е.Р., Платонова Н.А. и др. Основные этапы исследования и структура работы. Структурно работа состоит из введения, 2 глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе курсовой работы произведен анализ рынка массажных салонов, представлена его структура и основные показатели. Кроме того, отражена суть идеи проекта, определена целевая аудитория покупателей. Во второй главе проведено маркетинговое обоснование проекта, а именно: описана политика ценообразования, стратегия сбыта, продуманы инструменты продвижения. В заключении первого раздела 2 главы приведен план продаж массажного салона в ближайшие 3 года. Следующий раздел курсовой работы содержал сведения относительно необходимого оборудования и его стоимости, затрат на оплату труда персонала, затрат на закупку расходных материалов. Кроме того, был представлен план работ подготовительного этапа. В последнем разделе 2 главы подводятся итоги. А именно, была рассчитана чистая прибыль и описаны основные риски проекта с указанием методов их нейтрализации. Основные результаты исследования. При четкой и последовательной реализации предлагаемых мероприятий, прибыль за 2-й год реализации проекта составит 689200 руб., за 3-й год она увеличится в 2 раза и составит 1307738 руб., что свидетельствует о хорошей окупаемости проекта. Индекс прибыльности равный 0,64 также подтверждает эффективность данного проекта. Таким образом, по результатам расчетов ключевых показателей эффективности проекта можно сделать вывод, что данный проект целесообразен и желателен для реализации.