Изучение теоретических основ организации маркетинговой деятельности и разработка практических рекомендаций по её совершенствованию на примере ЗАО «Компания Пиастрелла»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность. В современных рыночных условиях для успешной и эффективной реализации произведенной продукции, необходимо, чтобы она удовлетворяла запросы и потребности покупателей. Поэтому возрастает роль управления в деятельности организации, принимающей в качестве основы принципы и функции маркетинга. Маркетинг – это процесс организации производства, продвижения и сбыта, который нацелен на успешность деятельности предприятия, построенный с учетом ситуации на рынке [16]. Успех предприятия на рынке во многом определяет грамотная организация маркетинговой деятельности. В практике существует множество проблем, которые затрагивают процесс налаживания маркетинговой деятельности. Построение эффективной службы маркетинга является одним из направлений совершенствования маркетинговой деятельности. В настоящее время осуществление предпринимательской деятельности невозможно без применения принципов маркетинга. Поэтому каждая фирма заинтересована в эффективном управлении маркетинговой деятельности. Современный маркетинг ориентирован на клиента и в значительной степени на долгосрочную, или стратегическую перспективу, благодаря чему организация в состоянии реагировать на постоянные изменения внешней среды. Маркетинг можно определить как традиционный процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств: товар, сбыт, цена и коммуникации. Огромный вклад в формирование практических и теоретических знаний в области маркетинговой стратегии управления внесли следующие ученые: Г. Ассель, Б. Берман, Мэтт Бламберг, Г. Болт, Р. Браун, Ю. Бригхен, М. Брун, Ф. Букерель, Р. Диксон Питер, Ж. Жалле А. Крие, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Т. Левитт, Мадден, М. Мак-Дональд, Р. Моррис, М. Портер, Триас де Без Фернандо, Х. Хершген, В. Хойер, Дж. Эванс. Первыми отечественными теоретиками в области маркетинга считаются Г. Абрамишвили, В. Война, Н. Герчикову, В. Демидова, П. Завьялова, С. Злобина, Н. Капустину, К. Костюхина, И. Кретова, С. Лаврова, Ю. Трусова. Теоретические и прикладные аспекты современного маркетинга, учитывающие развитие рыночных отношений в России в конце ХХ века, рассматривались в трудах таких ученых Г. Азоев, А. Браверман, В. Войленко, Е. Голубков, Е. Голубкова, А. Гольцов, А. Ковалев, Г. Крылова, В. Маркова, С. Медведков, Я. Миркин, Р. Ноздрева, А. Поршнев, В. Родин, А. Романов, Ю. Сергеев, М. Соколова, Л. Цыгичко. Однако указанными учеными не были полностью проработаны проблемы маркетингового управления применительно к российским организациям, оставляя открытыми вопросы адаптации организаций к условиям внешней среды и разработки алгоритмов системного управления маркетинговой деятельностью организаций. Объект исследования выпускной квалификационной работы является ЗАО «Компания Пиастрелла». Предмет исследования выпускной квалификационной работы является маркетинговая деятельность ЗАО «Компания Пиастрелла». Целью работы является изучение теоретических основ организации маркетинговой деятельности и разработка практических рекомендаций по её совершенствованию на ЗАО «Компания Пиастрелла». Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач: - исследовать теоретические основы организации маркетинговой деятельности предприятия;
Этапы проведения маркетинговых исследований на предприятии розничной торговли и формирование отчётов
Фундаментом для реализации всех элементов деятельности компании являются маркетинговые исследования. Под этим понятием понимают деятельность, нацеленную на удовлетворение информационно-аналитических нужд рынка и структур, входящих в его состав [10, С...
Общая характеристика предприятия ЗАО «Компания Пиастрелла»
ЗАО «Компания «Пиастрелла» - это завод по производству высококачественного керамического гранита. ЗАО «Компания Пиастрелла» действует с 23 октября 2000 г. Зарегистрировано 8 октября 2002 г. регистратором Инспекция Федеральной налоговой службы по Верх...
Открыть главуАнализ экономических показателей деятельности предприятия
В ЗАО «Компания Пиастрелла» учет ведется в соответствии с требованиями Федерального закона от 06.12.2011 N 402-ФЗ «О бухгалтерском учете. Бухгалтерия обеспечивает соответствие осуществляемых хозяйственных операции законодательству Российской Федераци...
Открыть главуОценка маркетинговой деятельности ЗАО «Компания Пиастрелла»
Маркетинговые функции на предприятии ЗАО «Компания Пиастрелла» возложены на отдел по маркетингу. В соответствии с поставленными задачами специалисты по маркетингу выполняют следующие функции: - сегментация рынков; - изучение нужд потребителей и форм...
Открыть главуНаправления совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии ЗАО «Компания Пиастрелла»
В процессе разработки новой маркетинговой стратегии, а также направлений совершенствования деятельности важно учитывать текущее состояние предприятия. Для организации ЗАО «Компания Пиастрелла» характерны стабильные показатели прибыли, а также широкий...
Открыть главуЗаключение
В качестве объекта исследования выпускной квалификационной работы была рассмотрена деятельность предприятия ЗАО «Компания Пиастрелла». ЗАО «Компания «Пиастрелла» - это завод по производству высококачественного керамического гранита. Основным видом деятельности является «Производство керамических плит и плиток». Быть конкурентоспособным на рынке ЗАО «Компания Пиастрелла» позволяют, прежде всего, её конкурентные преимущества, главными из которых являются: использования передовых технологий; подход к работе, ориентированный на клиента; квалифицированная команда специалистов; большой ассортимент продукции. Сильными сторонами ЗАО «Компания Пиастрелла» является то, что продукция имеет высокое качество, за счет использования передовых технологий в работе и того, что на предприятии работает только высококвалифицированный персонал. В качестве мероприятия предлагается разработать и распространить рекламный буклет с новыми товарами ЗАО «Компания Пиастрелла». В качестве второго направления совершенствования рекламной деятельности ЗАО «Компания Пиастрелла» предлагается «баннерная реклама», которая будет располагаться на наиболее посещаемых интернет страницах со ссылкой на интернет страницу компании. Экономический эффект от предложенных мероприятий положительный, так как затраты на мероприятие 1342,1 тыс. руб. увеличили прибыль на 1500,09 тыс. руб. Срок окупаемости затрат на внедрение мероприятий составляет 11 месяцев, эффективность предложенных мероприятий составляет 11,74% Эффект от предложенной программы очевиден. Следовательно затраты на совершенствование деятельности очень быстро окупятся и ожидаемый эффект от предложенных мероприятий не заставит себя долго ждать. Основной ориентир представленных мероприятий – это увеличение уровня узнаваемости новых товаров ЗАО «Компания Пиастрелла» среди населения, а также совершенствование имиджа предприятия для привлечения максимального внимания со стороны возможных клиентов.
