Современная мода и личность человека

Мода – это социальное явление, которое отражает присущие определенному времени характеристики в одежде, этикете, бизнесе и других областях жизни. Официально мода зародилась в XIX веке, в обществе, которое было принято называть индустриальным. Сегодня в век капитализма мода видоизменилась вместе с сознанием людей, которые ею пользуются. Этот процесс взаимного влияния мы и опишем в нашей статье.
Мода начиналась с «высоких домов», с показов моделями нарядов от кутюрье. Оттуда она спускалась в массы, принимая широчайшие масштабы, напитывая человеческие умы страстным желанием «быть модным», «в тренде», «выделяться из толпы». Однако вместе с этим желанием пришло такое понятие как всеобщее потребление того, что выкладывают на витрины. А это привело к потере индивидуальности, но само понятие «мода» никуда не исчезло.
Перед нами стоит цель – понять сам человек выбирает, что ему надеть или же модные тенденции, как социальное явление, «насаждаются cверху», все поглощая и поглощая уникальность и оригинальность, новизну, сочность образов, перекрывая их похожестью и серостью. Индустрии моды свои труды посвятил американский социолог и экономист. Т. Веблен, на исследования которого мы и будем опираться. Он считал, что потребление подчинено производству, другими словами, что шьют, продают, то и носят, и, конечно же, отчасти оказался прав.
По своей сути мода капризна и зачастую противоречива. С одной стороны, мы видим, что она положительно влияет на самочувствие людей, например, шоппинг – прогулку по магазинам, психологи записали в один ряд с психотерапевтическими методами. С другой стороны, мода настолько быстро меняется сегодня, что человек просто не успевает поменять гардероб, чтобы соответствовать всем ее требованиям. И снова задаем вопрос: мода диктует свои права, или все-таки человек самостоятельно «рулит процессом»?
Урбанизированность общества, миграция в более крупные города из провинциальных сел и поселков расширяет границы моды, она претерпевает изменения, становится более доступной, простой, «миксованной»

. И вместе с ней меняется и человек, например, стиль casual многим пришелся по вкусу. Его основа – удобство в повседневности. А это уже говорит о том, что человек через одежду демонстрирует свой социально-экономический статус.
Мода не молчалива, она говорит через модели, фирмы, лейблы. Например, как только появляется новая модель платья дома Chanel, попадая в массовое производство, она мгновенно распространяется повсюду. Люди хотят ее, ищут ее, покупают ее, носят ее, потому что марка Chanel – это бренд, знак качества, икона стиля для многих. Что, безусловно, означает, что мода разговаривает на своем языке, и человек, покупатель, потребитель ее понимает. То же мы можем сказать о сетевых магазинах более знакомых и близких молодежи – Mango, New Yorker, Zolla, Zara, Ostin, INSITY и многих других.
Согласно Т. Веблену, «преобладающая мода воспринимается как красивая». И мы подходим к понятию эталонности, что отражается в человеческом сознании, и, как следствие, отражается и на его гардеробе. На самом деле «читать» человека по одежде очень легко, зная, что именно ты хочешь увидеть и узнать. Одежда говорит и о его социальной принадлежности, и о его желаниях и чувствах, о его стиле мышления и образе жизни. Сознания сотен тысяч людей, пропуская сквозь себя массовость, потребляемость, одинаковость, выдают некий индивидуальный продукт, индивидуальный код. Итак, мода – это своеобразная кодировка менталитета.
Как сказал один из исследователей моды, философ Ж. Бодийяар: «мы переживаем время вещей». Чем круче обороты производства, тем более востребованными становятся вещи, доступные неоспоримому большинству. А это значит, что желания удовлетворяются, люди идут в магазины и получают то, что хотят