День отказа от покупок (Buy Nothing Day)

Впервые день без покупок был запущен в сентябре 1992 года в Ванкувере, Канада, художником и общественным деятелем Тедом Дейвом. Он объявил этот день протестом против потребительства и способом для общества решить проблему чрезмерного потребления. С 1997 года он начался после Дня благодарения в пятницу, известную как «Черная пятница» - пожалуй, самый популярный и насыщенный день для покупок в связи с крупными рекламными продажами в Соединенных Штатах. Он был создан, чтобы помочь потребителям пересмотреть свои привычки расходов и то, как они могут повлиять на нашу окружающую среду.
День отказа от покупок (Buy Nothing Day) в США проводят в первую пятницу после местного Дня благодарения (а в Европе на следующий день — в субботу), то есть в традиционное время начала рождественских распродаж. В этот день магазины получают от 20 до 50% своей годовой выручки, а в массовых давках в самых крупных торговых центрах ежегодно гибнут люди.
В течение последних 22 лет он проводится ежегодно во многих странах, и группы активистов продолжают пытаться убедить все больше и больше стран заявить о своем участии.
История появления дня без покупок сама по себе достаточно показательна. Неофициально в 1968 году жительница Канады Элли Кларк и ее семья решили публично игнорировать коммерческие аспекты рождественских каникул. Рождество без покупок впервые стало официальным в 2001 году, когда небольшая группа канадских активистов создала сайт и дала движению название.
Чтобы привлечь внимание к потреблению, его проблемам и проблемам, было создано множество различных акций протеста во всем мире. Некоторые из них включают в себя:
- Обмен пальто в некоторых штатах Америки. Люди жертвуют пальто, и любой, кто хочет иметь пальто, может его взять.
- Некоторые люди разрезают пополам свои кредитные карты в торговых центрах или магазинах, демонстрируя таким образом, что каждый может положить конец растущему долгу и огромным процентным ставкам, просто выполнив операцию по перерезанию своей кредитной карты.
- Участники притворяются зомби и бродят по большим торговым центрам с пустым взглядом.
День без покупок также получил много критических отзывов. Вот некоторые из них:
- Критики говорят, что этот день ничего не меняет, потому что люди будут покупать на следующий день после него.
- Другие жалуются, что есть определенные вещи, такие как еда, которую люди должны покупать каждый день.
- Есть также те, кто утверждает, что день без покупок вреден для местного бизнеса и является экономически необоснованным.
Для того, чтобы человек что-то сделал – он должен знать, что он что-то за это получит

. И неважно, материальное или нет. В зарубежных странах акции, подобные дню без покупок, могут быть подкреплены мотивацией в двух сторон. Во-первых, люди экономят свои деньги. Во-вторых, получают одобрение других людей. Это работает благодаря обширной рекламной поддержке, на которую выделяются большие деньги. Рекламная поддержка проводится как в журналах, так и в реальной жизни в виде опросов на улице в виде символических подарков типа значка или календарика.
Самый известный аргумент апологета акции состоит в том, что только 20% населения мира живет в странах с достаточно высоким уровнем жизни и использует при этом более 80% всех природных ресурсов на земле. Это не только несправедливое распределение богатств нашей планеты, но и наносит чрезмерный ущерб окружающей среде.
В 2001 году кампания дня без покупок приобрела известность во всем мире, а день отказа от покупок произошел в 55 других странах.
Россия еще не одна из них.
День без покупок теоретически мог бы проводиться и в России. Потому что есть факторы, этому способствующие. Во-первых, России недостает социальной активности для взрослых людей. Той, в которой может участвовать каждый человек, вне зависимости от достатка. Поэтому при должной рекламной поддержке, акция могла бы стать очень популярной. Во-вторых, сейчас идет период активного развития гражданской позиции. Благодаря сети Интернет наиболее продвинутые пользователи уже знают, что такое день без покупок и для чего он нужен.
Я не представляю, с помощью какого механизма можно запустить день без покупок в России. В России еще совсем недавно 80 % населения находилось за чертой бедности. А в советское время о разнообразии продуктов и одежды даже и помыслить было нельзя. Поэтому, когда у людей появились и деньги, и выбор, они не знают, как долго это продлится. И психологически не готовы ограничивать себя в этом. А нестабильная экономическая обстановка раз за разом доказывает им, что они правы.
Также благодаря современному социально-политическому курсу внутри страны, в России практически исключены всеобщее консолидации между людьми. Люди не стремятся собираться в едином порыве, чтобы сделать что-либо. У нас максимально ограничена сама культура хобби и увлечений. Людям просто негде встретиться и нечего обсудить. Поэтому реклама любой подобной акции буде лишена мотивации со стороны эмоциональной сферы