Базовые тексты: М. Маклюэн «Понимание медиа» и «Галактика Гутенберга»

Ни для кого не секрет, что человек на протяжении многих лет пытался и все еще пытается выработать универсальную формулу собственного развития в рамках постоянно изменяющихся условий среды. В данном случае в центре внимания отдельно взятой личности и всего коллектива оказывается проблема в виде перехода из одного состояния в другое, когда по мере получения знаний и совершенствовании умений и навыков людям удавалось создавать способы активного обмена информацией друг с другом, несмотря на разрыв во времени и в пространстве. За этой спецификой обыденной повседневности скрываются процессы поэтапного расширения коммуникативного поля, и в результате чего перед нами формируется переход самого человечества от простой устной речи к высокотехнологичной информационной эпохе, включающей в себя разного рода медиа с их способностью к воздействию на мысли и поступки индивида. Пожалуй, наиболее актуальным видом медиа к XXI в. остается телевидение.
Можно с уверенностью сказать, что сущность телевидения к 2020 г. так или иначе выводится из его же массовости. Многоуровневая инфраструктура, общедоступность, очевидная простота в обращении превратили телевидение в так называемый устойчивый фундамент глобальных медиа, поддерживающий аудиовизуальное взаимодействие человека с бесконечным потоком данных. С точки зрения Г.М. Маклюэна, телевидение есть такое средство коммуникации, которое «отвергает резко очерченную личность», а также отдает предпочтение «представлению процессов, а не продуктов» [2, с

. 157]. Такой подход к сути и смыслу телевидения смещает акценты в сторону формирования не столько не требующих критического анализа итогов деятельности, а сколько банального восприятия происходящего на экране действия. Как бы то ни было, но отличие телевидения от других медиа состоит в наличии уникальных качественных показателей, среди которых следует выделить:
массовость – обхватывает очень большую аудиторию;
аксиологичность – помогает создавать ценностные установки людей;
экспрессивность – способствует установлению эмоциональной связи с аудиторией.
Факт остается фактом: маклюэновское видение медиа как эффективное средство коммуникации позволяет отнести телевидение к механизму и методу «расширения» человека, получающего свободный доступ к большому объему информации и изменяющего свое мышление и формы взаимодействия с самой реальностью посредсвтом внешнего давления, исходящего от ТВ-передач. За счет телевидения мы, находясь дома и ни с кем не контактируя напрямую, все-таки узнаем о событиях и явлениях прошлого, настоящего и даже будущего. В итоге обширная ТВ-сеть просто-напросто стирает коммуникативные границы, ускоряет скорость коммуникации и «сжимает» расстояние между источником информации и человеком до самого минимума, благодаря чему и происходит вызревание «глобальной деревни».
Если исходить из доводов и выводов Г.М