Банковский рынок, анализ внутренней среды Сбербанка

Представленная мной тема является интересной для ее рассмотрения и обсуждения, так как она актуальна на сегодняшний день.
Чтобы полностью ее раскрыть нужно рассмотреть основные вопросы:
- положение на рынке;
-конкурентные преимущества и позиционирование;
-сильные и слабые стороны.
На основании ответов будет сделан общий вывод по проделанной работе.
Одним из крупнейших и прочных банков страны является Публичное акционерное общество «Сбербанк России», сокращенное название которого Сбербанк России (ПАО Сбербанк).
ПАО «Сбербанк России» представлен в 83 субъектах Российской Федерации, объединенных в 14 территориальных банков, около 17493 подразделений. Филиалы действуют на тех же Положениях Сбербанка России, который утверждается Правлением Сбербанка и имеют баланс, входящий в баланс Сбербанка России. Размер уставного капитала Сбербанка России составляет 67760,844 млн руб., состоящий из 21 млрд. обыкновенных акций и 1 млрд. привилегированных акций, номинал каждой из них равен 3 ру.
Сейчас «Сбербанк» занимает лидирующее положение на рынке финансовых услуг в России. В обслуживании Сбербанка России находятся физические и юридические лица разных сфер деятельности. Услугами Сбербанка пользуются более 100 млн. физических лиц, что составляет 70% населения России, 1 млн. предприятий из 4,5 млн. официально зарегистрированных юридических лиц в России.
Рассмотрит таблицу 1 и сделаем более подробные выводы о доли Сбербанка на российском рынке.
Таблица 1. Доля Сбербанка на российском рынке (%)
Рынок 2018 г 2019 г
В активах банковской системы 30,4% 28,9%
На рынке вкладов физических лиц 45,1% 46,1%
На рынке привлечения средств юридических лиц 23,1% 20,9%
На рынке кредитования физических лиц 41,4% 40,5%
На рынке кредитования юридических лиц 32,7% 32,4%
Рынок ипотечного кредитования 55,4% 56%
Таким образом, на основе данных таблице, можно сделать вывод, что банк остается лидером в России по размеру вкладов физических лиц и занимает доминирующее положение на рынке ипотечного кредитования с долей 56%

. Но по остальным показателям Сбербанк имеет тенденцию к уменьшению своих позиций среди других банков.
В ПАО «Сбербанк» на протяжении 2017‒2019 гг. существенно увеличивается сумма активов, т. е. на 3 741,01 миллиардов рублей или на 16,15%. Такие результаты были получены банком благодаря росту всех показателей активов банка. В общем, мы можем сказать о том, что из-за увеличения суммы активов банка ему удалось реализовать эффективную кредитную деятельность, и он продолжает стратегию по дальнейшему развитию.
Проанализируем 5 конкурентных сил по М. Портеру применительно к Сбербанку:
Отраслевые конкуренты. Большое количество конкурентов, по многим преобладает ценовая конкуренция. В качестве примера можно привести недавнюю ситуацию на рынке жилищного кредитования. После снижения Сбербанком ставок по ипотеке, спустя несколько дней ставки были также снижены банком «ВТБ», а затем остальными банками.
Власть покупателей. Поскольку у ПАО «Сбербанк» значительная клиентская база, проявления данной конкурентной силы не столь значительно, однако теоретически возможно с крупными корпоративными клиентами банка.
Появление товаров-субститутов. Опасность появления субститутов со стороны новых технологий проведения платежей неоднократно подчеркивалась менеджментом банка. Также сюда можно включить появление кредитных компаний, оказывающих услуги кредитования малого и среднего бизнеса, так как не все сегменты кредитования охвачены универсальными банками в достаточной степени